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人類有著自身無法克服的缺陷，所以期望借助科技的手段來彌補(bǔ)。虛擬主持人試圖改變?nèi)祟愖陨淼木窒蕖？萍嫉陌l(fā)展總是給人們帶來新的希望、同時也預(yù)示著新的可能?？萍寂c社會有互動性，虛擬主持人的出現(xiàn)也體現(xiàn)了數(shù)字技術(shù)的成熟，而受眾期待完美的心理也為虛擬主持人提供了生存空間。

1、虛擬主持人

1.1虛擬主持人的概念

虛擬主持人是指運(yùn)用數(shù)字技術(shù)處理，再通過廣播、網(wǎng)絡(luò)等通信傳媒與受眾形成交互的仿真人的形象，他們的行為設(shè)計符合主持人的標(biāo)準(zhǔn)，這類主持人是與現(xiàn)實(shí)存在的生活當(dāng)中的真實(shí)主持人相對應(yīng)的，他們雖然也具有主持人的功能和作用，但是卻沒有真實(shí)主持人現(xiàn)實(shí)生活的體驗(yàn)，所以他們被人們稱之為虛擬主持人。虛擬主持人雖然存在于互聯(lián)網(wǎng)中，但他們也是由真實(shí)的人物來進(jìn)行配音或者解說后才能成為個完整的主持人。

虛擬主持人的出現(xiàn)，其實(shí)是對真實(shí)主持人的一種挑戰(zhàn)和竟?fàn)?，兩者孰?yōu)孰劣，還有待時間老人做出公正的評判

1.2虛擬主持人的優(yōu)勢特點(diǎn)

從受眾的心理需求角度來講，電視虛擬主持人的出現(xiàn)，符合受眾的求新求變的審美心理。虛擬主持人剛出現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)，便吸引了無數(shù)的眼球，人們面對冷冰冰的電腦屏幕不再感到虛擬間的冷漢了，是虛擬主持人讓人們有了傳統(tǒng)主持人“引路人”的親近感，可以說網(wǎng)絡(luò)虛擬主持人的成功之處是因?yàn)樗哂腥穗H化的傳播特征。

我們再看電視虛擬主持人的出現(xiàn)，也是吸取了網(wǎng)絡(luò)虛擬主持人“虛擬性”的特點(diǎn)，讓電視增添了網(wǎng)絡(luò)的因素，很大程度上滿足了受眾那種求新求變的審美心理。受眾在使用和選擇媒介的時候，是不會不滿足于現(xiàn)狀的，這使得各種媒介想方設(shè)法的求新求變，去滿足受眾的心理需求。可以說，兩類虛擬主持人有他各自的特點(diǎn)，但又殊途同歸，他們都是從受眾的心理需求出發(fā)，找到了各自受眾的“注意點(diǎn)”，從而也獲得了他們各自生存的“立足點(diǎn)”2、電視虛擬主持人出現(xiàn)的動因分析。

2.1、網(wǎng)絡(luò)虛擬主持人的成功促使了電視虛擬主持人的出現(xiàn)

電視媒體給主持人提供了展現(xiàn)人際化傳播魅力的舞臺，同樣，主持人也使電視獲得了更大的影響力，吸引了無數(shù)的受眾坐在電視機(jī)前。隨著網(wǎng)絡(luò)的日益普及，人們感到網(wǎng)絡(luò)在信息傳播時人際化傳播的缺乏這點(diǎn)，和電視媒體相比，更加明顯。虛擬主持人的出現(xiàn)，填補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)信息傳播“引路人”角色的空白。就這樣，網(wǎng)絡(luò)虛擬主持人成功借鑒了電視節(jié)目主持人的經(jīng)驗(yàn)，獲得了很好的傳播效果。而現(xiàn)在電視虛擬主持人的出現(xiàn)，也是源于網(wǎng)絡(luò)虛擬主持人獲得成功的情況下的催生。

2.2、網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展也促使了電視虛擬主持人的出現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)勢崛起，改變了傳統(tǒng)的媒介生存環(huán)境，原先的三大媒介長期形成的平衡狀態(tài)被打破。而“人類傳播系統(tǒng)事實(shí)上是一個動態(tài)的，有適應(yīng)性的系統(tǒng)”，電視面對網(wǎng)絡(luò)，選擇的是“在不斷改變的環(huán)境中生存”，“被迫去適應(yīng)和進(jìn)化”。電視虛擬主持人的推出，可以看作是電視媒體面對網(wǎng)絡(luò)的挑戰(zhàn)，而主動尋求的一種生存策略的考慮?，F(xiàn)在的電視節(jié)目，已經(jīng)有很多的“網(wǎng)絡(luò)因素”被采用，虛擬主持人、FLAS動畫等等，可以說是電視媒體的創(chuàng)新，也可以說是被迫的“生存選擇”和“進(jìn)化要求”。

2.3、電視媒體技術(shù)的屬性也是促使電視虛擬主持人的出現(xiàn)的一個重要原因擬主持人的誕生，是數(shù)字虛擬技術(shù)日益成熟的前提下結(jié)出的果實(shí):而網(wǎng)絡(luò)作為具有高技術(shù)屬性的媒介，是更易于采用新技術(shù)的新事物;同樣屬于電子媒介的電視，它的自身運(yùn)作和信息的傳播，也離不開復(fù)雜的技術(shù)設(shè)備的參與。這種共同的媒介屬性，使得電視在借鑒網(wǎng)絡(luò)采用虛擬主持人的內(nèi)容與形式方面，比其他媒體有更親近的便利性和可行性。另外，電視作為一種“視覺媒介”，也方便了向其他媒體的“感官延伸”。

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