點(diǎn)亮夜間經(jīng)濟(jì),提升城市活力
逛夜市、吃夜宵、去夜游……夜間經(jīng)濟(jì)成為滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化需求的重要方式,在促進(jìn)服務(wù)業(yè)加快復(fù)蘇、釋放消費(fèi)市場潛力、提升城市魅力方面發(fā)揮了積極作用。今年以來,各地各部門紛紛出臺相關(guān)政策舉措,促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展,激發(fā)夜間消費(fèi)活力。
夜間消費(fèi)需求旺盛
豐富城市內(nèi)涵,提升綜合競爭力
華燈初上,乘船夜游成為游客在山東棗莊臺兒莊古城旅游的文旅體驗(yàn)新選擇。伴著一曲曲魯南小調(diào),掛著紅燈籠的搖櫓船,搖曳在碧波蕩漾的水街水巷。與古城景區(qū)一墻之隔的漁燈巷也熱鬧起來,總長888米、總建筑面積12萬平方米的特色街區(qū),集聚了美食小吃、非遺文化等各種業(yè)態(tài),吸引游客前來參觀打卡。
作為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,夜間經(jīng)濟(jì)繁榮程度是一座城市經(jīng)濟(jì)便利度和活躍度的晴雨表。數(shù)據(jù)顯示,我國有60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間,當(dāng)日晚6時(shí)至次日凌晨2時(shí),已成為許多居民消費(fèi)的“黃金時(shí)段”。進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需,夜間經(jīng)濟(jì)成為備受關(guān)注的發(fā)力點(diǎn)。
在湖南長沙市,夜幕降臨,走進(jìn)雨花區(qū)圭塘河畔的溪悅薈商業(yè)街區(qū),五彩燈光點(diǎn)亮了兩岸夜色。從新能源汽車展到電子數(shù)碼產(chǎn)品展,從潮流書店到特色餐飲,溪悅薈豐富的夜間業(yè)態(tài),吸引了眾多游客前來。
在福建福州市,歷史文化街區(qū)三坊七巷流光溢彩,一盞盞紅燈籠映照著往來游人的身影;烏龍江邊,沿江景觀帶晚風(fēng)陣陣,不少市民前來聚會休閑……
夜間經(jīng)濟(jì)成為文旅消費(fèi)市場上的新亮點(diǎn)。文化和旅游部專項(xiàng)調(diào)查顯示,受高溫及目的地夜間旅游產(chǎn)品不斷豐富等影響,今年端午假期參與夜間游的游客比例達(dá)22.3%,較2022年同期大幅提高7.9個(gè)百分點(diǎn)。
場景模式持續(xù)創(chuàng)新
增加有效供給,釋放消費(fèi)潛力
激發(fā)夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)潛力的關(guān)鍵,在于增加有效供給。各地緊跟消費(fèi)升級趨勢,結(jié)合特色美食、購物娛樂、戶外運(yùn)動(dòng)、旅游民宿等業(yè)態(tài),運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù),不斷創(chuàng)新夜間體驗(yàn)消費(fèi)項(xiàng)目,豐富夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)模式,更好滿足人們個(gè)性化、多層次、品質(zhì)化的夜間消費(fèi)需求。
去年8月,文化和旅游部公布第二批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單,新確定123個(gè)國家級集聚區(qū)。數(shù)據(jù)監(jiān)測,端午節(jié)期間,243個(gè)國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)夜間客流量3625.3萬人次,平均每個(gè)集聚區(qū)每夜4.97萬人次,較2022年同期增長38.8%。
夜間消費(fèi)新場景越來越多。比如,到龍?zhí)吨泻珗@看一場露天電影,去朝陽大悅城戶外廣場逛“城市夜巷”,或是夜登八達(dá)嶺長城……這個(gè)暑期,北京推出了豐富多彩的夜游項(xiàng)目,為市民和游客提供消夏新體驗(yàn)。
上海全市有17家重點(diǎn)博物館于暑期周末晚間開展各類“博物館奇妙夜”活動(dòng)?;顒?dòng)內(nèi)容包括延長開放時(shí)間、舉辦特展及教育活動(dòng)、打造跨界融合文旅新樣式和消費(fèi)新場景等。
江蘇揚(yáng)州瘦西湖景區(qū)整合旅游資源,融合非遺、民俗、美食、演藝等元素,打造了多個(gè)夜間體驗(yàn)消費(fèi)場景,不斷豐富夜演、夜游、夜市等形態(tài)。
不僅如此,消費(fèi)需求個(gè)性化、多樣化,夜間消費(fèi)的模式也更加多元。從“舌尖美食”到“參觀游覽”再到“文化體驗(yàn)”,線上團(tuán)購線下消費(fèi)、24小時(shí)即時(shí)零售等消費(fèi)新模式持續(xù)激發(fā)了夜間需求,也進(jìn)一步拓展了商戶經(jīng)營范圍和時(shí)長。
夜間經(jīng)濟(jì)的業(yè)態(tài)正隨著消費(fèi)升級不斷更新。某銀行發(fā)布的一份報(bào)告顯示,在經(jīng)營業(yè)態(tài)方面,夜間經(jīng)濟(jì)多點(diǎn)開花,從簡單的吃喝逐步轉(zhuǎn)向夜玩、游、購等多種形式,差異化經(jīng)營空間大。相關(guān)企業(yè)數(shù)據(jù)顯示,除了火鍋、快餐、便利店之外,特色文創(chuàng)等潮流業(yè)態(tài)的夜間營收實(shí)現(xiàn)較快增長。
因地制宜,合理規(guī)劃
激發(fā)夜間經(jīng)濟(jì)更大的活力
我國夜間經(jīng)濟(jì)未來的空間仍然很大。促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展,需要企業(yè)、政府和消費(fèi)者共同努力,創(chuàng)新消費(fèi)供給、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境,打造更加完善的夜間經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)。
護(hù)航夜經(jīng)濟(jì),各地在不斷探索。北京、上海、廣州、天津、重慶等地結(jié)合國際消費(fèi)中心城市建設(shè),發(fā)布促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施,舉辦夜間消費(fèi)節(jié)等系列活動(dòng),激發(fā)城市活力。北京發(fā)布《北京市促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的若干措施》,升級夜間經(jīng)濟(jì)“3.0版”政策;天津舉辦“津夜有你”第三屆天津夜生活節(jié),打響“夜津城”品牌;上海將鼓勵(lì)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)作為《上海市加快經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和重振行動(dòng)方案》的重要內(nèi)容。
2020年以來,福建福州市推出《福州市夜色經(jīng)濟(jì)體驗(yàn)示范街區(qū)建設(shè)提升專項(xiàng)行動(dòng)方案》等一系列方案促進(jìn)城市消費(fèi)增長、釋放夜間消費(fèi)潛力。
湖南大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式,促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)。去年10月印發(fā)的《湖南省推動(dòng)“夜經(jīng)濟(jì)”高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)一步擴(kuò)消費(fèi)促就業(yè)的若干意見》,從加強(qiáng)“夜經(jīng)濟(jì)”規(guī)劃布局、建設(shè)消費(fèi)場景、培育消費(fèi)品牌、拓展“夜經(jīng)濟(jì)”就業(yè)渠道、完善“夜經(jīng)濟(jì)”配套服務(wù)、強(qiáng)化“夜經(jīng)濟(jì)”政策支持等8個(gè)方面引領(lǐng)夜經(jīng)濟(jì)高水平發(fā)展。夜間經(jīng)濟(jì)不只是簡單的“吃喝玩樂”,已逐漸成為融合購物、飲食、住宿、文化、娛樂、體育、康養(yǎng)等多行業(yè)的新業(yè)態(tài)。在完善相關(guān)配套設(shè)施和服務(wù)的同時(shí),因地制宜發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì),合理規(guī)劃空間布局,避免千篇一律,增加更有特色、有新意的供給,激發(fā)夜間經(jīng)濟(jì)更大的活力。
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