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夜游經(jīng)濟(jì)究竟怎么搞，才能體現(xiàn)本地文化特色、滿足大眾娛樂和消費(fèi)需求，真正從夜景“亮化”達(dá)到形象“美化”最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)“活化”？這是各地決策者需要研究的課題。

從歷史和時(shí)代賦予的重任出發(fā)，我們更容易厘清發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)背后的邏輯。

夜游經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)美好生活的魅力。黨的十九大報(bào)告中，“人民美好生活”是最受關(guān)注的高頻詞之一。從時(shí)間維度看，夜晚是居民回歸生活、享受生活、追求美好的主要時(shí)空載體。

古往今來，逐光而居，向光而行，夜空下的賞月、觀燈、夜市、夜游等活動(dòng)形形色色，休閑、娛樂、觀光、出行等需求多姿多彩，構(gòu)成了美好生活最鮮活的表達(dá)方式、最溫馨的現(xiàn)實(shí)圖景。當(dāng)今時(shí)代，朝九晚五的辛勞之余，利用夜晚時(shí)光探親訪友、小聚小酌，成為休閑生活的“美麗印象”。

當(dāng)疫情的陰霾逐步消散，夜游經(jīng)濟(jì)里流光溢彩的燈火，不僅點(diǎn)亮著城市經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的無限希望，搖曳著消夏休閑避暑的美好時(shí)光，也標(biāo)志著美好生活正在加速恢復(fù)。

從城市發(fā)展經(jīng)驗(yàn)看，發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)是促進(jìn)居民就業(yè)的重要途徑。研究顯示，倫敦的夜間經(jīng)濟(jì)在2004-2016年間創(chuàng)造了近11萬個(gè)新工作崗位。紐約的夜生活提供了25萬個(gè)就業(yè)崗位及110億美元的薪酬收入。

在我國，濟(jì)南全力打造“泉城之夜”城市品牌以來，新增市場主體2345戶，參與的市場主體總戶數(shù)達(dá)到1萬余戶，帶動(dòng)就業(yè)達(dá)到11000多人。而與夜游經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)度最為密切的餐飲、娛樂、體育、會(huì)展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，在解決就業(yè)問題上本就具有天然優(yōu)勢(shì)?！傲€(wěn)”“六保”任務(wù)中，“穩(wěn)”和“?！钡氖孜欢际恰熬蜆I(yè)”，此時(shí)大力發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)，恰恰是抓住了“就業(yè)”這一國計(jì)民生的核心問題。

特別是北京、上海、天津、重慶、廣州、成都、溫州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市率先發(fā)力，夜游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展程度與城市發(fā)展水平呈現(xiàn)越來越明顯的正相關(guān)關(guān)系。夜間經(jīng)濟(jì)“掌燈人”“夜間區(qū)長”“夜生活CEO”及“暗夜經(jīng)濟(jì)保護(hù)區(qū)”的探索，也為提升城市現(xiàn)代化治理水平作出了有益探索。

重慶夜游景觀

再如溫州塘河夜畫項(xiàng)目，用藝術(shù)承繼溫州城市文化的根脈之源、甌越文化的魂魄、溫商之道的本命，營造富有溫州地域風(fēng)情的休閑氛圍，打造出新型城市大型“行進(jìn)式夜游演出”。其核心就是通過創(chuàng)意策劃設(shè)計(jì)，凝鑄本地文化之魂，用光影講好景區(qū)的故事，用光影講好街區(qū)的故事，呈現(xiàn)多元消費(fèi)的“活力街區(qū)”，打造文藝時(shí)尚的“活力景區(qū)”。

溫州塘河夜畫

旅游項(xiàng)目研發(fā)，應(yīng)遵循以市場規(guī)律為基礎(chǔ)的方法論——游客體驗(yàn)為王，用戶市場導(dǎo)向。伴隨著消費(fèi)者的步伐，夜游產(chǎn)業(yè)向餐飲、住宿、購物、演藝、娛樂、文化、藝術(shù)、時(shí)尚、會(huì)展、體育、戶外、康養(yǎng)、教育等數(shù)百個(gè)細(xì)分領(lǐng)域拓展延伸。

根據(jù)消費(fèi)者多元化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求，夜游產(chǎn)業(yè)通過全業(yè)態(tài)融合，打通不同消費(fèi)要素、場景和鏈條，營造夜游消費(fèi)生態(tài)圈閉環(huán)，為消費(fèi)者打造沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)。以國內(nèi)形形色色的古鎮(zhèn)夜游為例，其核心就是通過文旅開發(fā)實(shí)現(xiàn)客流導(dǎo)入，通過業(yè)態(tài)整合實(shí)現(xiàn)留客消費(fèi)，通過商業(yè)運(yùn)作實(shí)現(xiàn)資金變現(xiàn)。

可見，夜游作為景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手，其落腳點(diǎn)在于通過延長消費(fèi)時(shí)間，拉動(dòng)周邊消費(fèi)、二次消費(fèi)、關(guān)聯(lián)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)消費(fèi)業(yè)態(tài)多樣化延展、盈利模式多元化提升、品牌形象多點(diǎn)化支撐，從而激活城鄉(xiāng)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)、厚植鄉(xiāng)土文化底蘊(yùn)、豐富社區(qū)生活樣態(tài)，用光影講好夜晚美好生活的多彩故事。

北京亮馬河夜游，將城市景觀、城市綠化與燈光、河景相融合，數(shù)字化的手段作為支撐，形成了城、河、人相生相融的都市戶外景觀。步道、綠蔭、橋梁、親水平臺(tái)全部安裝了不同顏色的燈帶，到了夜晚，兩岸照明景觀一齊點(diǎn)亮，璀璨燈光映照河面，前來游玩漫步市民絡(luò)繹不絕。

在1.8公里的航線中，游客可以看到沿岸的夜景，將異國風(fēng)情美景與現(xiàn)代科技盡收眼底。亮馬河的燈光亮起，游船上的游客仿佛置身于摩登都市，近水樓臺(tái)的光影勾勒出了不一樣的人間煙火。在游船途中鉑宮閘室光影秀，以光影來講述亮馬河的前世今生，與大運(yùn)河文化帶來的深厚底蘊(yùn)，為航線注入文脈，領(lǐng)會(huì)京城濃厚的歷史感和文化氣息。

北京亮馬河夜游

夜經(jīng)濟(jì)是城市文旅品牌的重要一環(huán)，在沉浸城市的建設(shè)過程中夜間文旅生態(tài)的維護(hù)與打造是至關(guān)重要的研究課題。當(dāng)前，城市在夜間經(jīng)濟(jì)的布局正持續(xù)發(fā)力，城市特色與文化風(fēng)格的數(shù)字化呈現(xiàn)也逐漸成熟。唯有深度融合城市文化特色，勾連市民游客的文化情感，深入消費(fèi)者心流，城市夜間文旅才能真正達(dá)到“沉浸城市”的標(biāo)準(zhǔn)，城市更新與活化才能水到渠成。

如今，隨著夜游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，夜游經(jīng)濟(jì)服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的時(shí)機(jī)和條件加快成熟，期待在疫后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇振興的頂層設(shè)計(jì)上，更多有遠(yuǎn)見、有魄力的決策者能夠以匠心鑄就夜游“精品工程”，讓夜游經(jīng)濟(jì)成為服務(wù)人民群眾美好生活的澎湃動(dòng)能。

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